“天貓雙 11 狂歡城” 作為天貓商城推出的極具創(chuàng)意的H5宣傳案例，備受關(guān)注。下面，藍(lán)橙小編就帶大家一同探究這個(gè)案例的關(guān)鍵之處。

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1、設(shè)計(jì)理念

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天貓攜手全球63家知名品牌，以 “好品牌，好有看頭” 為主題，在國(guó)民級(jí)視覺符號(hào) “貓頭” 超級(jí)IP下進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng) 。每一張創(chuàng)意貓頭海報(bào)都巧妙地將品牌各自的產(chǎn)品元素與精神內(nèi)核融入貓頭造型，既保持了貓頭 IP 的視覺獨(dú)特性，又實(shí)現(xiàn)了與品牌形象的和諧融合。

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2、活動(dòng)創(chuàng)意

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2022年天貓雙11宣傳創(chuàng)意H5作品。通過易烊千璽帶領(lǐng)大家了解天貓雙11狂歡城的形式，設(shè)定五站，每一站都各有特色，讓用戶如同坐在易烊千璽摩托后座，一同去游覽狂歡城，了解雙11的狂歡設(shè)置，提前進(jìn)場(chǎng)。

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3、活動(dòng)策劃

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大致邏輯：主題頁 →?5站狂歡城 → 目的地及海報(bào)。最后形成海報(bào)生成H5。

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主題頁：實(shí)物地圖背景，半透明蒙層底襯，主題突出：目的地天貓雙11狂歡城，點(diǎn)擊“開始導(dǎo)航”，進(jìn)入穿梭模式。

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5站狂歡城：易烊千璽帶你瀏覽5站狂歡城，每一站到達(dá)后需要讓用戶輕交互一次，每到一站，都有易烊千璽的沉浸式引導(dǎo)和介紹，每關(guān)都生成一張站點(diǎn)海報(bào)。

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點(diǎn)擊“開始導(dǎo)航”后，隨著鏡頭開始穿越，定格到易烊千璽面前，他開始口播導(dǎo)覽，點(diǎn)擊“一起出發(fā)”，坐在易烊千璽后座第一視角去領(lǐng)略5站：狂歡廣場(chǎng)、演播中心、許愿噴泉、心意樞紐、綠動(dòng)樂園，每一站到站后，你邊看，易烊千璽邊介紹。最后到終點(diǎn)，還生成一張5站串起來的天貓雙11狂歡城攻略圖。每一站的海報(bào)和最后的長(zhǎng)圖海報(bào)，都可以通過長(zhǎng)按屏幕保存下來。

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4、用戶體驗(yàn)

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除了不能觸碰到易烊千璽，整體感覺就是坐在他的摩托后座兜風(fēng)，天貓雙11的狂歡城好路線好短啊，真相一直穿越下去，哈哈哈~

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5、視覺互動(dòng)

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第一視角場(chǎng)景穿越3D場(chǎng)景，隨著過山車似的鏡頭，體驗(yàn)在天貓雙11狂歡城里穿梭，極其震撼！電影大片級(jí)制作，中間加上點(diǎn)擊、滑動(dòng)等交互動(dòng)作，還能長(zhǎng)按保存易烊千璽的大海報(bào)，沉浸其中，欲罷不能，一連看多遍。

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總之，通過這種創(chuàng)新的傳播方式，將天貓雙11低價(jià)好物的核心信息傳遞給用戶，尤其是下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者，借勢(shì)雙11大促節(jié)點(diǎn)，對(duì)話下沉需求，提升了天貓?jiān)谙鲁潦袌?chǎng)的影響力，同時(shí)也助推了各地產(chǎn)業(yè)帶集群品牌的發(fā)展。藍(lán)橙互動(dòng)作為專業(yè)的H5開發(fā)公司，如有H5開發(fā)的需求，請(qǐng)盡情咨詢藍(lán)橙互動(dòng)客服。